(Agosto/2005)
QUESTÃO DE ATITUDE Apesar de fortemente atrelado à renda da população e ao nível de emprego,a indústria de cosméticos e higiene pessoal sofre menos com o vaivém de economia
Já há algum tempo a indústria de cosméticos vive uma fase de crescimento mesmo quando outros segmentos da economia se queixam de estagnação ou mesmo de queda das vendas. Mesmo dependente dos níveis de renda da população, o setor vem se fortalecendo nos últimos anos com a Incorporação de um hábito que até há pouco tempo era considerado um luxo: o consumo de produtos cosméticos numa faixa mais ampla da população. A forte
competitividade do setor, devido ao grande número de empresas existentes, por outro lado, desenvolveu um mercado mais dinâmico e flexível, que conta com muitas opções de produtos, para todos os bolsos, gostos, etnias, etc. Ou seja, está mais saudável. É o que mostram os indicadores da Abihpec. (www.abihpec.org.br)
A continuar com o ritmo atual, a indústria brasileira de cosméticos, perfumaria e higiene pessoal está com expectativas bastante positivas para 2005. Segundo dados divulgados pela Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos Abihpec, no primeiro quadrimestre, o volume de vendas aumentou 15,28% comparado ao mesmo período de 2004, alcançando 408,7 mil toneladas. O faturamento cresceu
19,15%, para R$ 4,5 bilhões. Entre os motivos apontados para os bons resultados, segundo o presidente da Abihpec, João Carlos Basílio da Silva, está a manutenção de preços no setor, devido à forte concorrência. A projeção da entidade é de que se mantenha o ritmo de alta registrado até abril, pois normalmente, o segundo semestre tem um ritmo mais forte de vendas. Em 2004, o setor já havia registrado resultados expressivos e acima das expectativas. O volume de vendas foi 14% superior ao ano anterior alcançando 1,132 milhão de toneladas, e faturamento de R$ 13,1 bilhões.
Do volume total de vendas do setor, 63% são de produtos de higiene pessoal, que foi também o segmento que apresentou maior índice de crescimento no quadrimestre, com 379,9 mil toneladas comercializadas, um aumento de 16,32% e, em faturamento, a alta foi de 22,01 % com R$ 2,9 bilhões. A perfumaria apresentou alta de 11,23% com 7,16 mil toneladas e receita de R$ 569,8 milhões, 21,03% acima do mesmo período do ano anterior. Os cosméticos registraram aumento de apenas 0,72% em volume, para 21,6 mil toneladas; mas em faturamento, o setor alcançou crescimento de 10,55%.
O Brasil na cosmoprof de Bolonha
O câmbio desfavorável não afetou as exportações do setor, que deverão alcançar um aumento de 27% sobre 2004, com US$ 440 milhões, segundo a Abihpec. De janeiro a maio de 2005, comparado a mesmo período de 2004, as exportações variaram 32,97% em valor, de US$ 119,3 milhões para US$ 158,7 milhões. Em volume, a alta foi de 36,79%, passando de 67,6 mil toneladas para 92,5 mil toneladas. Mas o potencial é bem maior, segundo Basílio, porque a indústria de cosméticos só começou a desenvolver um trabalho mais forte no mercado externo há cinco anos.Este ano, a participação brasileira na Cosmoprof de Bolonha, na Itália, no mês de abril, promovida pela Abihpec, levou 32 empresas nacionais. Em cinco anos de existência, em conjunto com a Apex - Agência de Promoção de Exportações do Brasil, o setor já exporta para 140 países, entre eles Espanha, Canadá, Arábia Saudita, Argélia, Alemanha, Grécia, Portugal, Costa Rica, Itália, Kuwait, Irã, Líbano, Egito, Panamá, Suíça e Argentina.Nesta edição da Cosmoprof, o Brasil recebeu visitantes de 67 países, com destaque para o Oriente Médio e o Leste Europeu, que têm se mostrado especialmente receptivos aos produtos nacionais. Entre os itens mais exportados estão os produtos de higiene e tratamento dos cabelos. "Além de incrementar o contato com o exterior, as empresas estão aprendendo a adequar os seus produtos e estruturar a sua comercialização. A feira criou estimativas de gerar negócios de US$ 26,9 milhões nos 12 meses seguintes à feira", informa Basílio.
Destaque no mercado Internacional
No Brasil, a diversidade cultural e de etnias proporciona um mercado bastante diversificado para os produtos cosméticos brasileiros e a biodiversidade do país já é uma marca no mercado nacional e internacional. Frutas como a pitanga, sementes como a castanha, entre diversos outros ativos da biodiversidade brasileira, estão nos produtos da linha Natura Ekos, um dos carro-chefes da empresa no esforço de internacionalização, que está com projetos de expansão no México e na França. Além de exportar para países da América do Sul, como Chile, Argentina, Peru e Bolívia, a Natura (www.natura.net) inaugurou sua primeira loja em Paris.A linha personifica o compromisso da empresa com a preservação ambiental e o desenvolvimento sustentável das comunidades envolvidas na extração e cultivo das plantas, que vem obtendo grande aceitação no mercado externo. Os produtos Natura Ekos são biodegradáveis e o foco no desenvolvimento sustentável sempre teve a embalagem como ponto de destaque. O uso de material reciclado, reciclável e biodegradável são práticas regulares da empresa no desenvolvimento de suas embalagens e o uso pioneiro de refis no segmento de cosméticos no Brasil, além da diminuição do impacto ambiental, representam economia e aproveitamento de embalagens.Mais recentemente, a Natura ampliou a linha Ekos, com novos produtos para o corpo, pés, mãos e cabelos, com base em ativos da pitanga e da castanha. A partir desse lançamento, todos os produtos da linha Natura Ekos incorporam um novo visual, com mudanças nas cores, artes e rótulos, com o objetivo de facilitar a leitura e tornar mais prática a obtenção de informações pelo consumidor. O novo layout foi desenvolvido pela agência Design com Z (www.designcomz.com.br). Entre as embalagens utilizadas estão bisnagas de alumínio, potes redondos de plásticos, ambos com refis, e frascos em PET.
Perfumaria
O Boticário (www.boticario.com.br) inaugurou sua primeira loja fora do Brasil em 1985, na cidade de Lisboa, e já lidera a maior rede de franquias em número de revendas de Portugal. A rede de franqueados expandiu-se para países como Paraguai, Peru e Bolívia, além de mais de 400 pontos de venda distribuídos pelo Japão. Só em 2004, a manca foi lançada em oito novos países, como Estados Unidos, Taiwan e Arábia Saudita. São mais de 65 lojas exclusivas e cerca de 1.000 pontos de vendas nos cinco continentes, com uma representatividade de 1,5% do mercado mundial de perfumaria. O mercado de fragrâncias no Brasil cresceu 3,36% de 2000 a 2004, mas seu ritmo foi bem maior de 1995 a 2000, quando aumentou 60,5%, de acordo com a Datamark.
Com forte participação no segmento de perfumaria, O Boticário reserva às suas embalagens um importante componente da marca. O perfume Linda Brasil foi criado especialmente para homenagear as mulheres no mês em que se comemora o seu dia. A a 10 design (www.a10.com.br) uniu o design ao conteúdo do projeto ao criar a embalagem, inspirada na fragrância de O Boticário, que por sua vez teve nas riquezas, no colorido e na alegria do Brasil sua fonte de referências. O cartucho em papel Paraná, revestido em papel couché nas cores verde, amarelo e pantone dourado ganha destaque com a abertura em forma de flor, fornecida pela Greco. O frasco é da Pochet e recebe pintura da Megaplast; a tampa, da TPI Molplastic - Alcan e a válvula, da SAR.
O mercado de fragrâncias tem sido uma área de investimentos em embalagens mais sofisticadas, tanto no frasco, muitos dos quais importados, quanto nos cartuchos. O lançamento de estojos especiais para datas comemorativas é um dos recursos utilizados pelos fabricantes para incrementar as vendas em determinados períodos. Um exemplo são os estojos de namorados da Água de Cheiro (www.aguadecheiro.com.br). para vários estilos, idades e preços. O visual moderno e colorido dos estojos criados pela New Design (www.newdesign.com.br) utiliza papel Art Premiun 330 g e cordão branco para tag, impresso pela Gráfica Makro Kolor.
Cuidados com o cabelo,em alta
Dentro da composição do faturamento, os produtos para o cabelo representaram a maior participação: 26%. Essa é uma tendência que vem se confirmando ao longo dos últimos anos, principalmente em segmentos como tintura para cabelo, que segundo a Abihpec, representa cerca de 30% da receita e 17% do volume.
De acordo com dados da Datamark (www. datamark.com.br), que acompanha a evolução do mercado de diversas categorias de produtos, o mercado de coloração capilar evoluiu mais de 29% desde 2000. Cerca de 17,3 milhões de unidades de cartuchos de papelcartão foram consumidos pelo produto em 2004. A embalagem primária predominante é a bisnaga extrudada em alumínio, com o equivalente a 146,3 milhões de unidades.
Outro segmento que se destaca em termos de participação é o de higiene corporal, com 20% do faturamento. Os sabonetes representam em volume 265 mil toneladas e registrou crescimento de 8,5% de 2000 a 2004, um ritmo mais lento, em virtude de sua alta penetração nos lares. Aqui, predominam os invólucros em couché com 97%. Os invólucros em PET/PP são 0,5% e os cartuchos em papelcartão, 2,5%. A Unilever (www.unilever.com.br) lançou produto inovador, o Lux Firmassage, sabonete com formato massageador, em escala industrial e antes restrito às casas de produtos artesanais. O sabonete é embalado em caixas de papelcartão.
Quem está ampliando a atuação no segmento de produtos de higiene, antes conhecido pela marca de sabonetes Francis, que agora se estende com a linha Francis Hydratta, é a Unisoap. Uma nova identidade para a marca, criada pela R 1234 Art Design (www.rl234.com.br), é definida pelo logo, pelo ícone da onda e uso das cores branca e azul, que lembram sensações de limpeza e bem-estar. A Unisoap também relançou a linha Baby que ficou mais colorida e divertida com o uso de símbolos infantis que trazem à memória o prazer do banho.
Mesmo caminho percorre a Casa Granado (www.granado.com.br). que expandiu seu leque de produtos, com a Linha de Tratamento, composta por xampus, condicionadores e sabonetes, atestada por dermatologistas de renome. O design das embalagens, criado por Isabella Montenegro (tel: 21 3132-6700), privilegia o visual "clean". O cartucho dos sabonetes, em triplex com verniz UV, é fornecido pela Gráfica Myara, e as bisnagas em polietileno, são da C-Pack.
As empresas de cosméticos também apostam no segmento de consumo infantil que vem crescendo nos últimos anos. Trata-se de um mercado diferenciado, de maior valor e mais exigente, principalmente em relação à qualidade. As embalagens cumprem um papel de destaque. O aspecto lúdico as transforma em brinquedos, explorando personagens, cores, formas.
 
 
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