(Dezembro/2004)
A TEMPORADA PEDE LANÇAMENTOS Empresas colocam em ação estratégias para conquistar espaço na preferencia do consumidor
A estação que reúne o verão, as férias e as festas de final de ano, turbinada pelo décimo terceiro salário, que este ano deverá injetar R$ 40 bilhões na economia, é a mais esperada por vários segmentos, quando as vendas de alguns produtos chegam a triplicar. Para o mercado de bebidas, é o período do ano em que se concentram as vendas e os lançamentos. De acordo com as projeções da Datamark (www.datamark.com.br),consultoria especializada no mercado de embalagem e de produtos de consumo, de um modo geral, o consumo da maioria das bebidas em 2004 deve apresentar crescimento em relação a 2003. As bebidas representam o segmento que responde pelo maior consumo de vários tipos de embalagens, especialmente o vidro, alumínio, PET e cartonada flexível, como é possível verificar no gráfico.
CERVEJA PAUSA REFRESCANTE
No disputado mercado de cervejas, as empresas não perdem tempo. Começam a colocar em ação suas estratégias para aumentar a particiação de mercado, em que cada ponto percentual representa algo em torno de US$ 82 milhões (valor varejo). A AmBev (www.ambev.com.br) comemorou em setembro o aumento de 1 participação de 66,4% para 67%, devido sobretudo ao crescimento da marca Skol.
Depois do sucesso das misturas entre as vodkas e uísques, a cerveja aromatizada desembarca por aqui. A Schincariol (www. schincariol.com.br) lança a NS2, primeira cerveja com sabor de tequila e limão do mercado brasileiro, um ano após o sucesso da Nova Schin. A NS2 reforça a estratégia da marca de trazer inovações constantes ao mercado. A embalagem tem um forte apelo visual. A garrafa long neck foi totalmente recoberta com rótulo do tipo sleeve com grafismos arrojados, além de ser comercializada também em latas de 350 ml. A empresa vem observando a tendência de expansão da cerveja aromatizada com sabor de frutas cítricas, damasco, guaraná, e de tequila, entre outras, no mercado internacional. Nos últimos cinco anos, as cervejas aromatizadas comercializadas na Alemanha tiveram um crescimento de 20% ao ano, em média. A Cintra (www.cervejariascintra.com. br), de origem, portuguesa, quinta maior cervejaria do Brasil, muda o posicionamento da marca, moderniza o rótulo e lança campanha de TV para aumentar sua participação. A campanha, o rótulo e a logomarca da Cintra Pilsen foram desenvolvidos pela Carillo Pastore Euro RSCG. O novo rótulo realça os elementos mais marcantes e já existentes, como as estrelas, e inclui outros, como a frase "feita no tempo cerro", que remete à qualidade do produto. O formato arredondado, elegante e moderno do novo rótulo foi concebido com o objetivo de atrair uma parcela ainda maior de consumidores: homens e mulheres, entre 18 e 49 anos, das classes A, B e C. O objetivo é dobrar a participação no mercado em até 3 anos que hoje é de 1,6%, segundo o Instituto AC Nilsen (set/04). O investimento é de R$ 25 milhões.
A Bavaria, que junto com a Kaiser, entre outras, faz parte do portfolio da Molson no Brasil, também está se reposicionando no mercado. Em comemoração ao Natal, a cervejaria Baden Baden (www.badenbaden.com.br),de Campos do Jordão (SP), lança a Celebration Christmas Beer que integra o time da Baden Baden Celebration uma série de cervejas especiais com edição limitada. A nova cerveja é do tipo ale, levemente frisante, que lembra o champagne. A garrafa é de vidro âmbar, fornecida pela Saint Gobain. As tampas sã pon Corona e os rótulos da Sofr Color. A M Design, que responde pela criação da embalagem também desenvolveu o cartãozinho anexo ao gargalo, para que o consumidor possa presentear os amigos.
ALCOÓLICOS TEMPO DE BRINDAR
E para as comemorações do final do ano, melhor do que um brinde. A De Gréville, marca da Bacardi-Martini (www.delantier.com.br), primeiro espumante fino brasileiro, lançado há 30 anos, está com uma nova embalagem e rótulo. Foram desenvolvidas garrafas em um elegante formato, mantendo o tom verde escuro. Outro ponto importante é o sofisticado design dos rótulos, elaborado em tons dourados foscos e brilhantes em papel metalizado azul, vermelho e dourado para as diferentes versões, criação da Benchmark.A garrafa é fornecida pela Saint-Gobain e o rótulo em offset, pela Gráfica Gesa. A Pernod Ricard (www.pernodricard.com.br). proprietária da marca Almadén, resolveu investir fortemente em vinhos. A marca é líder em vinhos finos, com 6% (AC Nielsen 2004). Só na renovação do vinhedo serão gastos cerca de US$ 3 milhões em cinco anos e, em ações de marketing, serão mais R$ 5 milhões até o final de 2004. A revitalização da marca Almadén contou com uma renovação total das embalagens. No novo layout buscou-se valorizar os elementos que diferenciam a produção dos vinhos, o vinhedo, o sol e o Cerro de Palomas, símbolo da região. A criação ficou a cargo da a10design. O visual das linhas foi unificado e foram criados rótulos com um selo dos Vinhedos Almadén que age como um aval de qualidade e procedência. Além da mudança na linha Clássicos, a empresa lançou a linha Reserva Especial e Espumante. Paio mas Gran Reserva (foto), top de linha de Almadén, traz um novo rótulo, com desenho detalhado em estilo artesanal dos vinhedos com o Cerro de Palomas ao fundo. Para obter esse efeito foram usados papel e faca diferenciados.
REFRIGERANTES O SUCESSO DO SABOR COLA COM LIMÃO
Não é só nas cervejas que o grupo Schincariol aposta firme. Na linha de refrigerantes, está lançando Schin Cola Citrus, bebida à base de cola com adição de limão, que chega ao mercado acompanhando o novo visual da linha Schin Tonica e Schin Citrus, em latas de 350 ml. O lançamento marca o início da estratégia da empresa para sua linha de produtos não-alcoólicos. Em 2003, o grupo registrou um crescimento de 23,4%.
Enquanto isso, a Pepsi Twist (www.ambev. com.br), que inaugurou o segmento sabor cola com limão, aparece em edição especial de latas decoradas. A mesma irreverência do filme está estampada em três versões de latas decoradas. Os limõezinhos da marca tentam entrar no refrigerante através de zíperes ou abridores de latas desenhados nas embalagens concebidas pela AlmapBBDO, a agência que criou o filme.
SUCOS APOSTA NO PRONTO PARA BEBER
Entre as novidades da Kraft Foods Brasil está o lançamento de Maguary Super-Frutas pronto para beber (www.maguary.com.br). marcando o novo posicionamento para o público infantil da versão 200 ml. As embalagens da Tetra Pak, que tiveram design desenvolvido pela Narita Design, estão de cara nova, e cada sabor corresponde a um personagem: um super herói, correspondente a cada super fruta com um super poder específico.
No mercado francês, a SIG Combibloc (www.sigcombibloc.com) está fornecendo a embalagem combishape para os sucos Eckes-Granini France. É a primeira empresa do mundo a lançar sua marca de sucos premium Joker nas embalagens ovais assépticas combishape cs R020.
A Ovaline, nome dado pela EckesGranini France à nova embalagem desenvolvida em conjunto com a SIG, será usada exclusivamente para relançar a já popular marca de sucos premi um. Segundo a empresa, a forma oval que trouxe cara nova aos sucos Premium Joker ilustra as oportunidades de uma tecnologia inovadora. Já foram idealizados mais de 40 formatos para a combishape. O sistema permite uma grande variedade de formatos do cartão e uma grande eficácia na diferenciação da marca.
ÁGUA SOFISTICAÇÃO NA FORMA
O mercado de água mineral busca inovação na forma. A Ipanema Indústria e Comércio de Bebidas Ltda., localizada na cidade paulista de Sandovalina, extremo oeste do estado, entra no mercado a partir de R$ 10 milhões em investimentos no lançamento da água mineral Via Natutal. A 100% Design, responsável pela criação do nome e dos projetos físico e gráfico da nova água, partiu do conceito de naturalidade da água. A agência procurou imprimir tanto no rótulo quanto no shape a leveza e a pureza da água. Um dos recursos foi utilizar uma gaivota estilizada a partir da letra V de Via Natural. Símbolo da marca, a gaivota se desprende do logotipo e alça vôo, não só no rótulo, como também no frasco, onde aparece em alto relevo. O shape da garrafa PET, nas versões 1 litro, 505 ml e 330 ml, traz um formato anatômico e orgânico, diferenciando-se dos forma tos existentes.
LEITE UM MERCADO VITAMINADO
O mercado de leite no Brasil traça curvas distintas: o leite longa vida e o aromatizado, em caixas assépticas, segue em crescimento, enquanto o leite pasteurizado B e C, normalmente em frascos de PEBD e o leite A, em garrafas plásticas, vem decrescendo ao longo dos anos. Segundo a Datamark, a produção foi estimada em 22,5 bilhões de leite líquido em 2003. O mercado informal corresponde a 46,9%. Apesar de ser um mercado balizado pelos preços, as empresas estão fazendo inovações, a exemplo da Paulista (SAC 0800-7017561), que reformulou as embalagens do leite UHT em três ver sões: integral, semidesnatado e desnatado, cada qual com um código de cor, criado para diferenciar as versões. O verso das embalagens é utilizado para a divulgação de outros produtos da Paulista. Os leites funcionais, que incluem os tipos com vitamina A, C, ferro, cálcio e ômega 3, representam 3% das vendas do leite longa vida. Quem aposta neste mercado é a Batávia (www.batavo.com.br), que lançou a linha Batavo Sensy, com 90% menos de lactose, Batavo Ferro e Cálcio Light, formulado especialmente para crianças e mulheres. As embalagens da linha de leites especiais da Batavo receberam um novo visual, criado pela Komatsu Design, que destaca fotos que remetem à qualidade de vida e sensação de bem-estar. As embalagens de leite em caixas assépticas cartonadas, que se caracterizavam normalmente por uma impressão monocromática, ou com uso de poucas cores, agora investem em um visual mais atrativo, possível através do sistema Photo process, desenvolvido pela Tetra Pak (www.tetrapak.com.br), uma nova alternativa para impressão fotográfica das embalagens, com a reprodução de cores mais reais e vivas, realce de tons e brilho. Foi este o sistema utilizado também pela Confepar (www.confepar.com.br). de Londrina (PR), para a impressão das embalagens da linha de leites longa vida Polly, que agregou ainda as tecnologias UltraFresh e FlexiCap, também desenvolvidas pela Tetra Pak, que proporcionam um produto com mais sabor e consistência, além de uma abertura que oferece a possibilidade de fechar novamente a embalagem depois de aberta. A Confepar investiu R$ 2,5 milhões em .infra-estrutura em novos equipamentos para o lançamento.
 
 
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