(Setembro/2003)
BELEZA COMEÇA NA EMBALAGEM Crescimentos e alto valor agregado do setor abrem oportunidades para maior ousadia nas criações em design de embalagem
A embalagem materializa conceitos. No caso do perfume e do cosmético, torna-se o próprio produto. "O setor de cosméticos é um dos que mais valorizam o bom design e sabem a importância que a embalagem tem para o seu negócio", afirma o presidente da Associação Brasileira de Embalagem (Abre-www.abre.org.br). Fabio Mestriner, que é também presidente da Packing Design (www.packing.com.br). Por ser um segmento que comporta forte potencial de crescimento em função de um aumento na renda da população (ver entrevista na pág. 24), ao mesmo tempo em que responde por um alto valor agregado, abre oportUnidades para maior ousadia nas criações.
Para Cristina Komatsu, que dirige a Komatsu Design (www.komatsudesign.com.br). o setor de cosméticos está mais aberto à possibilidade de se trabalhar com as estruturas das embalagens e o design de formas. "É um segmento mais atento à tecnologia no que se refere à embalagem e, por ser mais lucrativo, pode investir um pouco mais nessa área."
A mística que liga a embalagem de cosméticos à sofisticação do consumo se confirma também entre os consumidores de baixa renda. Segundo Mestriner, para estes consumidores, a referência de suas aspirações está situada nos produtos de griffe que eles vêem no mercado, nos anúncios e na TV. "Seguir a imagem visual destes produtos é a forma mais fácil de agradar ao público de baixa renda e as indústrias de cosméticos populares já descobriram isso. Esse consumidor tem o sonho de pertencer ao primeiro mundo. Quer ser incluído no grupo dos que podem usar cosméticos e é muito exigente em suas escolhas".
O impulso de novas tendências
Mas não é só a mulher que move o segmento de produtos de beleza. Muitas empresas estão investindo em linhas exclusivas para o mercado de cosméticos masculinos, fatia que, segundo a Abihpec, representa cerca de 5% do faturamento total, um volume ainda pequeno, mas de alto potencial e crescimento rápido.
Entre as categorias de produtos que estão em visível expansão, segundo Cristina Komarsu, estão as tinturas para cabelo, os cosméticos que valorizam elementos da natureza brasileira e os produtos cosmecêuticos. A Komatsu Design desenvolveu um case na área de produtos cosmecêuticos para os laboratórios Bio-Médicin, que ilustra as necessidades dessa nova categoria de produtos para fins cosméticos, que envolve tecnologia farmacêutica. A agência criou uma identidade própria na qual se agregou os pontos positivos de cada um dos segmentos. Recentemente, a Bio-Médicin buscou uma alternativa para as embalagens de seus produtos, como forma de reduzir custos. Na busca de novos fornecedores, a empresa optou pela troca da embalagem pump pela bisnaga, fabricada pela Embale. Segundo a empresa, a mudança trouxe benefícios para o consumidor final, que passou a receber 50 gramas a mais de produto. A decoração das bisnagas também mudou de rótulo para a impressão direta.
O mercado de produtos étnicos é outro nicho em expansão. Atenta aos movimentos do mercado, a Unilever (SAC 0800 707 7512) relançou a linha Seda Keraforce, com KerobáTM (extrato de frutas da Amazônia e proteína) e óleo de silicone, primeira linha para cabelos crespos quimicamente tratados do mercado brasileiro de consumo, com nova fragrância e embalagens renovadas. O relançamento levou em conta pesquisas que mostram que 29% das brasileiras têm cabelos crespos e independentemente do tipo de cabelo, cerca de 50% das mulberes negras usam cremes de tratamento e para pentear os cabelos. As embalagens ganharam tampas com nova cor, acobreada e cintilante, enquanto que os rótulos, fabricados pela Baumgarrem Gráfica (tel: 47 321- 6666), em polietileno transparente, receberam a aplicação de hot stamping na cor dourada para destacar o nome do produto e sofisticar a apresentação. Outro diferencial está na troca da foto da modelo, que agora aparece com cabelos bem mais cacheados e com a imagem de fundo caracterizada pela cor suave dos detalhes.
Apesar do design de embalagens de cosméticos abrir um vasto campo para a criação, algumas tendências se fazem notar. "No desenho de frascos e potes, ainda predomina o "design integrado" em que cada um dos componentes se integra completamente ao outro, desaparecendo a linha de intersecção entre eles. Cada um dá continuidade à linha anterior sem truncar o movimentos que elas indicam. Isso faz com que a tampa e o frasco se integrem completamente, formando um único objero. O mesmo ocorre com o rótulo que assume ser parte do frasco, sendo transparente ou assumindo sua cor. Com isso, tampa, frasco e rótulo se transformam numa coisa só", explica Mestriner.
A cara do Brasil
Neste semestre, o Brasil confirmou o superávit na balança comercial da indústria de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos. Mas algo mais está mudando. Não apenas cresce a exportação de commodities, mas aos poucos alguns empreendimentos com a cara do Brasil levam a nossa imagem para o mundo. O Brasil é o país com uma das maiores fontes de biodiversidade mundial. É justamente esse atributo da riqueza natural do país que a Natura (www.natura.com.br) veio valorizar: o uso de matérias primas brasileiras de forma a promover o desenvolvimento sustentável, sintetizado na linha Natura Ekos, lançada em 2000, responsável por cerca de 10% do facuramento da empresa em 2002. Agora a linha está sendo ampliada, com o novo "Perfume do Brasil", e deverá ser lançada na Europa, a começar por Paris. Os produtos Nacura Ekos utilizam ativos da biodiversidade brasileira, obtidos de forma a promover o desenvolvimento das comunidades que se dedicam ao extrativismo e ao cultivo, mas com cuidados necessários para a preservação do meio ambiente.
São cuidados que se estendem também aos fornecedores da embalagem, empresas que também estão comprometidas com os valores de responsabilidade social e desenvolvimento sustentável.
Para a linha de embalagens de papelcartão, a Natura especifica o uso de papel cartão recidável e recidado. A partir dessas especificações nasceu a novíssima série de embalagens da Linha Águas de Natura, de desodorante colônia. Produzida com o papelcartão Escopak, da Ripasa (www.ripasa.com). 78% recidado e 100% recidável, a embalagem recebeu impressão na parte interna, valorizando o produto, e manteve a sua face parda do lado externo, personificando o apelo ecológico. O aspecto clean ganha bossa com uma tarja horizontal no centro do cartucho, de tons cítricos. O cartucho também recebeu aplicação de relevo na logomarca e escrita em braile.
Na perfumaria, O Boticário (www.boticario. com.br) é também uma empresa que está apostando no design que valoriza referências nacionais. Em comemoração aos 25 anos da empresa, desenvolveu uma fragrância inspirada na vida e obra de uma das maiores artistas plásticas brasileiras, que se tornou símbolo do modernismo no Brasil. Tarsila do Amaral sintetiza a imagem de uma mulher ousada e exuberante, moderna, que vive à frente de seu tempo. Ao mesmo tempo, a obra da artista também tem uma forte identificação com as raízes da cultura brasileira, associando a marca O Boticário à valorização da cultura do Brasil. Essa conjunção de valores resultou na criação de Tarsila, cuja embalagem foi inspirada na obra O Manacá, da arrista, de 1927, que retrata com feminilidade as
flores que desabrocham na Mata Atlântica. A embalagem foi desenvolvida pelo designer leonardo Alves Cordeiro, que há 13 anos trabalha para O Boticário. O frasco de vidro flint reproduz detalhe da obra Manacá, decorado com decalque aplicado no verso do frasco na cor branca. A tampa é a representação das flores esculpida em Surlyn transparente e o cartucho de expressivo colorido destaca um detalhe da obra.
Exportação amplia horizontes
O crescimento das exportações do setor abrem um novo campo para o design de embalagem, trazendo desafios. "Cada mercado precisa ser estudado e tem as suas peculiaridades. Os brasileiros que pretendem atuar em mercados no exterior precisam conhecer os pontos-de-venda, os hábitos de consumo e a concorrência local. Características culturais e preferências por determinadas cores também são importantes fatores. Isso tem feito com que algumas empresas contratem o designer de embalagem no exterior em vez de fazê-lo aqui. Mas os designers nacionais já começam a romper essa barreira, pois demonstram sua capacidade em trabalhar estas informações ao desenhar para exportação", diz Mestriner.Para a MN Design (www.mndesign.com.br), que desenvolveu as atuais embalagens da linha de esmaltes Colorama, o mercado de cosméticos se manteve em crescimento este ano. Exportados para vários países da Europa e Ásia, os esmaltes tiveram os rótulos readequados para ingressar no mercado externo. "Hoje, o design já é desenvolvido com olho no mercado internacional, uma vez que muitas companhias têm atuação global", afirma o diretor Mario Tadeu Stavale. Para a agência, o número de lançamentos de novos produtos se manteve constante durante o ano, tanto em design de formas quanto em programação visual. "Os recursos tecnológicos existentes estão agregando possibilidades de novos formatos", diz. Entre os principais mercados, Stavale destaca o de tratamento capilar. "De um modo geral, as grandes empresas estão lançando produtos para as classes de menor poder aquisitivo, em busca de uma maior fatia do mercado", diz.
 
 
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